Любой проживающий в Британии человек знает, насколько здесь сохраняется деление на классы: принадлежность человека к тому или иному слою общества выдают не только его происхождение и достаток, но и словарный запас и стиль одежды. Туристические привычки британцев тоже коррелируют с социальным статусом, доходом, уровнем образования и даже регионом проживания — хотя в последние годы это не так ярко выражено, как раньше. «Коммерсантъ UK» решил разобраться, куда ездят отдыхать представители разных английских сословий.
Низший класс (underclass, или persistent poor)
Андеркласс — люди, живущие на государственные пособия,— отличается очень низкой вовлеченностью в практики организованного туризма, в том числе внутри страны, и на то много причин. Во-первых, даже базовые туристические расходы могут быть для них непосильными, во-вторых, у представителей низшего класса отсутствует культурный капитал и навыки организации путешествий, а в-третьих, они сильно привязаны к своему локальному сообществу, и отдых часто не воспринимается ими как ценность или цель. Вместо путешествий андеркласс предпочитает проводить время в знакомой обстановке. Посещение местного паба, прогулки в парке, визит в торговый центр или просмотр телевизора — вот типичный досуг. Иногда они устраивают поездки в другие города, к семье, или же на ближайшие прибрежные курорты, такие как Блэкпул или Скарборо, но такие вылазки скорее исключение, чем правило. Словом, отпуск для британского андеркласса — это не про смену обстановки, а про отдых в привычной среде. Для андеркласса важнее показать статус через внешние атрибуты, чем через опыт путешествий. Яркие спортивные костюмы, массивные украшения и последние модели смартфонов — это способ подчеркнуть свою идентичность и принадлежность к определенной социальной группе.
Рабочий класс (working class)
Британский рабочий класс, прежде всего старшее поколение, сохраняет особое отношение к отдыху, с пиететом перед аристократическими формами досуга. Не случайно представителей рабочего класса нередко можно встретить на таких статусных мероприятиях, как скачки в Аскоте: женщины с удовольствием примеряют образы из фильмов о высшем свете, надевают яркие платья и шляпки с перьями, мужчины облачаются в костюмы и делают ставки на лошадей, наслаждаясь атмосферой большого праздника и иллюзией принадлежности к другому миру. Однако когда речь заходит о типичном отпуске, рабочий класс остается верен более практичным маршрутам. Предпочтение отдается массовым, бюджетным и максимально удобным направлениям, особенно в летние месяцы, когда семьи с детьми отправляются на отдых по давно проторенным туристическим тропам. Испания, с ее Бенидормом, Ибицей, Майоркой и Тенерифе, занимает первое место в сердцах этой аудитории: там все предсказуемо, комфортно, а самое главное, доступно.
Представители рабочего класса редко летают за границу чаще раза в год, поэтому стремятся отдохнуть по высшему разряду, и большинство тех самых «отвратительных соседей-британцев», которые устраивают пьяные дебоши у отельного бассейна,— это именно представители рабочего класса. Чуть менее популярны Болгария (Солнечный Берег), Турция (Анталья, Мармарис) и Египет (Шарм-эш-Шейх, Хургада) — эти направления выбирают те, кто готов позволить себе немного экзотики в рамках понятного и организованного пакетного тура. Обязательно — отель с системой «все включено», желательно с безлимитным алкоголем. Эти туристические паттерны имеют глубокие корни и уходят в 1970-е годы, когда именно благодаря развитию бюджетных чартеров и туроператоров рабочие семьи впервые получили возможность выезжать за границу. Привычка к организованному отдыху сохраняется и по сей день, а выбор направления часто определяется не столько желанием новых впечатлений, сколько стремлением к гарантированной предсказуемости и минимальному риску.
Внутри страны рабочий класс также остается верен старым добрым курортам вроде Блэкпула, Скарборо, Борнмута, Скегнесса, Маргейта или Грейт-Ярмута, где царит знакомая атмосфера и можно порадовать себя фиш-энд-чипс с уксусом, а потом покататься на аттракционах и сходить к игровым автоматам. В большинстве своем британские граждане любят отдыхать в Британии: почти 32% не выезжают за пределы острова все лето.
Низший средний класс (lower middle class) и сервис-класс (service middle class)
Эти группы британского общества часто путают с рабочим классом, так как они тоже живут достаточно скромно, но с точки зрения культуры у них уже совсем другой уровень. Представители этого класса активно работают в сфере обслуживания, образования, госструктурах, часто у них за плечами есть диплом колледжа или даже бакалавриат университета, просто нет особых карьерных высот и накоплений. Тем не менее для них отдых не просто возможность сменить обстановку, а способ приобщиться к чему-то большему, чем повседневная рутина.
В отличие от рабочего класса, который едет в отпуск ради моря, выпивки и отеля «все включено», представители низшего среднего и сервис-класса хотят добавить в отпуск щепотку культуры — пусть это будут базовые экскурсии, поход в музей, вылазка в театр на популярный мюзикл или хотя бы прогулка по историческим кварталам. Направления у них во многом пересекаются с рабочим классом: Испания, Греция, Турция, Египет,— но выбор отеля будет чуть более осознанным, ближе к древним городам или в тех районах, откуда удобно выбираться на экскурсии. В последние годы они открывают для себя Мальту и Кипр — бывшие британские колонии, где можно почувствовать знакомый дух, но при этом погрузиться в атмосферу древних крепостей, храмов, галерей и старых портов. Для этой аудитории важно совместить комфорт, доступность и ощущение, что отпуск не только лежание на пляже, но и обогащение себя как личности. Именно среди этих людей чаще всего можно встретить тех, кто захочет отправиться в тур по достопримечательностям, записаться на мастер-класс по приготовлению местных блюд или, например, устроить самостоятельную поездку на арендованной машине по острову.
Молодежь и креативный класс (creative class)
Молодежь — особенно та ее часть, которая принадлежит к так называемому креативному классу (дизайнеры, маркетологи, молодые архитекторы, айтишники), а также обеспеченные потомственные представители высшего и среднего классов — выбирает совсем другие маршруты и подход к отдыху. Для них важно не лежать у бассейна, а собирать уникальный жизненный опыт и, что не менее важно, делиться им в соцсетях. Поэтому они массово уезжают в Хорватию на сплавы, исследуют Исландию с ее водопадами и черными пляжами, веселятся на музыкальных фестивалях в Марокко, погружаются в атмосферу Южной Америки, Юго-Восточной Азии и Индии, живя в хостелах и путешествуя с рюкзаками. Бэкпэкинг, экоглэмпинг, цифровое кочевничество — все это стало для них нормой, а отдых на Бали, Шри-Ланке или во Вьетнаме воспринимается скорее как неотъемлемая часть привычного образа жизни, чем как отпуск.
Многие представители креативного класса не копят на две недели отпуска в году, а живут в путешествиях, работая удаленно. Внутри Британии они выбирают фестивальные туры, глэмпинг или ретриты в стиле «сбежать от всего и перезагрузиться». Помимо этого, обеспеченная молодежь все чаще выбирает яхт-туры, учится серфингу в Португалии или на Канарах, отправляется на горные ретриты и винные уик-энды в Тоскану. Для них активное времяпрепровождение стало новой формой статусности — умение не просто отдыхать, а делать это осмысленно, с максимальной пользой для тела, разума и галереи в «Инстаграме». Поездки по международным фестивалям, арт-биеннале, участие в воркшопах — все это важная часть их отпускного сценария, где принципиальны не комфорт и престиж в классическом понимании, а насыщенность опыта и возможность показать миру осознанную идентичность.
Средний средний класс (middle middle class)
Если говорить о группе британцев, которая больше всего озабочена демонстрацией уровня жизни и статуса, то это именно классический средний средний класс. Для них отпуск не просто способ расслабиться и забыть о работе, а возможность подтвердить себе и окружающим, что они чего-то добились и могут позволить себе отдых не хуже, чем у тех, кто выше по социальной лестнице. Поэтому их выбор — это лакшери в рамках разумного, с элементами приключений, однако с гарантированной безопасностью и комфортом. На практике это означает европейские курорты — Коста-Брава, Коста-дель-Соль, Алгарве, Крит, Родос, Корфу, а также уместный Ближний Восток (Иордания, Эмираты, Катар), куда они летают с семьями, останавливаясь в четырех- и пятизвездочных отелях и выбирая пакеты с экскурсиями и гастрономическими турами. При этом растет интерес к более дальним направлениям — США (особенно Нью-Йорк, Флорида, Калифорния), Бали, Фиджи, Голд-Кост, Канарские острова, где отдых подается в формате инстаграм-френдли: белый песок, серфинг, йога и ужин из морепродуктов за столиком с видом на закат. Они часто бронируют брендированные отели и коттеджи через TUI или Jet2Holidays. Круизы по Средиземному морю (особенно массовые, типа MSC Cruises) — тоже их история, так как те дают ощущение причастности к высокой культуре путешествий, но при этом с полным пакетом сервиса и минимальным стрессом. Внутри Британии и Ирландии миддл-миддл активно ездят в Озерный край, Корнуолл, Шотландию, обязательно выкладывая свои фото за чашкой послеполуденного чая или из бутикового спа.
Среди представителей среднего среднего класса также в последние годы замечен всплеск интереса к Скандинавии, Восточной Европе и Балканам: Польша, Чехия, Словения, Хорватия, Исландия постепенно становятся модными направлениями для тех, кто хочет попробовать что-то поинтереснее Испании, но все еще в рамках предсказуемости и комфорта. Ко всему прочему, представители среднего среднего класса — это уже не те люди, которые летают в отпуск раз в год, они вполне могут позволить себе слетать в европейскую столицу в выходные, посетить оперу в Вене или поесть луковый суп с видом на Эйфелеву башню в Париже. По Великобритании представители среднего класса тоже путешествуют — исследуют культуру городов и бороздят родные просторы на камперванах.
Высший средний класс (upper middle class)
Традиционно эта часть британского общества ассоциируется с определенными профессиями — право, медицина, высшее образование, финансы, военное дело. Правда, важно уточнить, что далеко не все, кто работает, скажем, в больнице или банке, автоматически причисляются к upper middle class, речь все-таки о тех, кто достиг в этих сферах высокого статуса и дохода, а также обладает определенным фамильным капиталом. Конечно, один из самых заметных признаков этой группы — привычка планировать не один, а как минимум два отпуска в году. Зимой — обязательные каникулы на горнолыжных курортах Франции, Швейцарии или Новой Англии, весной — уик-энд на Барбадосе, а летом — Прованс, Тоскана или западное побережье Ирландии. Для них принципиально важно выбирать направления, которые подчеркивают принадлежность к правильной социальной прослойке,— престижные, статусные, с богатой культурной программой. Французская Ривьера, Монако, Тоскана, Швейцария — все это классика жанра. А вот Карибы, особенно Барбадос и Сент-Люсия, стали своего рода must-have в последние годы.
Помимо стандартных каникул, представители upper middle class любят делать акцент на своем активном образе жизни. Горные лыжи, теннис, гольф, сейлинг — все это не просто спорт, а часть их социальной идентичности, причем участие в спортивных клубах и регатах — это еще и возможность продемонстрировать статус и завести новые знакомства из своего круга. Также у них в фаворе интересный отдых: сафари в Южной Африке, винодельческие туры в окрестностях Бордо или в Тоскане, гастрономические путешествия по португальским регионам. Для них важно не просто побывать в красивом месте, а вписать этот опыт в личную историю вкуса, образованности и уровня жизни. Также интересно, что представители среднего среднего и высшего среднего класса в последние годы возвращаются к престижным викторианским курортам, например в Бат или Брайтон.
Новая элита (new money)
Вот где включается по-настоящему тяжелый люкс! Новая британская элита, к которой относят ультрабогатых бизнесменов, владельцев технологических стартапов, инфлюенсеров, криптомиллионеров и прочих представителей новых денег, играет по совсем другим правилам. Если для upper middle class важно подчеркивать статус сдержанно и элегантно, то для новой элиты все строится вокруг демонстрации возможностей, причем максимально громко и заметно.
Их выбор — самые дорогие и престижные направления, и отдых там призван показать всему миру, на что ты способен. Мальдивы, Сейшелы, частные сафари в Кении, ЮАР — все это топ-направления для новой элиты. Они бронируют не просто отели, а виллы с приватным пляжем, яхты с личным шеф-поваром и пилотами, летают не просто бизнес-классом, а на частных джетах и вертолетах, круизы выбирают уровня Cunard или Silversea, в стиле «все включено и еще сверху». Горнолыжные каникулы проходят не где-нибудь, а в Куршевеле или Санкт-Морице, где в перерывах между катанием можно повеселиться на вечеринке с селебрити или поужинать в ресторане с тремя звездами Мишлен. Если раньше new money стремились копировать стиль аристократии — гольф, аскетичные английские усадьбы, охота,— то сегодня тренд сместился в сторону кричащего гламура и ультрароскоши. Важно не просто побывать в дорогом месте, а показать это всем и сразу, поэтому тут и фотосессии на яхте, и видео из кабины личного самолета, и вечеринки с диджеями из топ-10 Forbes прямо на пляже. Их отдых — публичный перформанс, а роскошь стала не столько фоном, сколько главным действующим лицом этого спектакля.
Высший класс, аристократия (upper class, nobility, или old money)
Если у новой элиты отдых — это шоу и демонстрация, то у британской аристократии все ровно наоборот. Здесь в моде так называемая тихая роскошь, без выкриков, без ярких логотипов, без соцсетей, зато с глубоким знанием традиций, вкуса и исторического контекста. Представители old money предпочитают проводить время в собственных семейных поместьях, будь то в Шотландии, в графствах Южной Англии или на юге Франции. Их отпуск предполагает уединенность в собственном поместье и соблюдение давно устоявшихся ритуалов — охота, верховая езда, лодочные прогулки, пикники в загородном саду. Для них ключевым остается интерес к заморским территориям, связанным с историческим британским влиянием,— скажем, не случайно в кругах аристократии особо любимы такие малоизвестные массовому туристу места, как остров Невис, Сент-Винсент и Гренадины, где, к примеру, любит бывать британская королевская семья. Там их можно встретить не в роскошных отелях, а скорее в колониальных усадьбах или на уединенных яхтах, без папарацци и шумных вечеринок.
Помимо этого, представители высшего класса нередко отправляются на люксовые оздоровительные курорты, такие как San Pellegrino Terme в Италии, Vichy Célestins во Франции, Bad Ragaz в Швейцарии, где все построено вокруг ухода за здоровьем души и тела, но без лишнего пафоса и суеты. Если же вектор путешествия ведет в Африку или Азию, то такие визиты всегда проходят с большим уважением к местным обычаям и культуре: сафари-лоджи выбираются только те, которые работают по принципам экологичного туризма, а любая экскурсия сопровождается личным гидом, знающим тонкости и этикет региона. Аристократия крайне внимательно относится к вопросам экологии и социальной ответственности, их отдых демонстрирует неравнодушие к благополучию тех мест, куда они приезжают. В этом их ключевое отличие от new money и даже от upper middle class: для высшего класса роскошь состоит не в демонстрации богатства, а в умении существовать в гармонии с пространством и людьми, оставаясь не привлекающими излишнего внимания, но знаковыми фигурами в любых обстоятельствах.
