Продажи игрушек в Великобритании выросли на 8% в первой половине 2025 года после падения почти на 4% в прошлом году. По данным The Guardian, рост совпадает с восстановлением мирового рынка и во многом связан с активностью покупателей в возрасте от 18 лет, так называемыми кидалтами (kidults), которые активно приобретают коллекционные фигурки, наборы Lego и другие товары, вдохновленные фильмами, сериалами, аниме и мангой.
По данным исследовательской компании Circana, особенно быстро в Великобритании растет сегмент настольных игр и пазлов, включая карточки Pokémon, популярность которых подпитывают инфлюенсеры в социальных сетях, вызывая у людей чувство ностальгии. Высок спрос и на игрушки по недавно вышедшим фильмам «Фантастическая четверка. Первые шаги» и «F1» с Брэдом Питтом — те, в свою очередь, вернули интерес аудитории к Marvel и «Формуле-1».
В целом на пяти крупнейших европейских рынках (Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия) взрослые обеспечили почти пятую часть (18%) продаж игрушек за год — это 2 млрд фунтов, на 10% больше, чем годом ранее. Лидерами остаются Pokémon, NFL (Национальная футбольная лига США), Marvel, Hot Wheels и Star Wars, а самые популярные категории — конструкторы, карточные игры, мягкие игрушки и коллекционные предметы.
В мае мировая пресса также сообщала о беспрецедентном росте популярности Лабубу — бренда коллекционных плюшевых игрушек-монстров, созданного гонконгским дизайнером Лун Касином. Продажи этих игрушек принесли китайскому ретейлеру Pop Mart более 3 млрд юаней (примерно 307 млн фунтов) в прошлом году.
